האם צנצנת הקרם שלך הורגת את המותג? 68% מהקונים מדלגים על אריזות משמימות.

ראיתי דפוס אחד שוב ושוב: קרם יכול להיות מוצק, הפורמולה יכולה להרגיש טוב, והצנצנת עדיין יכולה לעכב את המכירות. כשהחבילה נראית משעממת, אנשים חולפים על פניהם במהירות. הם לא מפסיקים. הם לא קולטים את זה. על מדף צפוף, הצנצנת השקטה הזו זוכה להתעלמות, גם כשהמוצר שבתוכו ראוי לתשומת לב. לכן אני מתייחס לצנצנות תחליב יותר מאשר למיכלים. אני מתייחס אליהם כאל נקודת המגע הראשונה למכירות. אני מתחיל עם הצורה. צנצנת עם עקומה רכה מרגישה רגועה יותר. גוף תחתון ורחב יותר יכול להיראות יציב וקל לאחיזה. קו כתף נקי נותן למוצר מראה מסודר. אני אוהב צורות שמתאימות לקול המותג במקום לנסות לעשות יותר מדי. אם הקרם מיועד לשימוש יומיומי, אני רוצה שהצנצנת תרגיש פשוטה וידידותית. אם הקו נוטה פרימיום, אני רוצה שהצנצנת תרגיש יציבה ומלוטשת. אני גם מסתכל על צבע בעין מאוד פרקטית. מכסה כהה על צנצנת בהירה יכול ליצור ניגודיות במהירות. צנצנת שקופה מציגה את המרקם בפנים, מה שיכול לעזור כשהקרם עצמו נראה עשיר וחלק. זכוכית חלבית יכולה לתת תחושה רכה יותר. צנצנת לבנה פשוטה יכולה לעבוד היטב כאשר התווית נושאת את המסר המלא. אני לא רודף אחרי צבע לשמה. אני שואל שאלה אחת: האם הצבע הזה עוזר לקונה להבין את המוצר בשתי שניות? המרקם חשוב יותר ממה שמותגים רבים מצפים. גימור מבריק יכול לתפוס אור ולהתבלט מתחת למנורות החנות. גימור מט יכול להרגיש רגוע ונקי. משטח רך למגע יכול להפוך את הצנצנת לנעים לאחיזה. ראיתי פעם מותג טיפוח גוף קטן עובר ממכסה מבריק רגיל למכסה מט עם סימן מובלט פשוט. הנוסחה נשארה זהה. הצנצנת הרגישה שלמה יותר. אנשים המשיכו להרים את זה זמן רב יותר, וההפסקה הנוספת הזו הייתה חשובה. גם התווית צריכה עבודה אמיתית. אני מקצר את ההודעה הקדמית. שם המוצר. שימוש במפתח. יתרון אחד ברור. יותר מדי טקסט הופך את הצנצנת לקיר של מילים. אנשים לא לומדים צנצנות קרם לאורך זמן. הם סורקים. הם משווים. הם ממשיכים הלאה. הכלל שלי פשוט: - שים את שם המוצר במקום שבו העין נוחתת ראשון - השתמש בהבטחה עיקרית אחת שתואמת את הנוסחה - שמור על גודל גופן קל לקריאה ממרחק קצר - השאר מקום מסביב לטקסט כדי שהצנצנת תוכל לנשום - התאם את צבע התווית עם המכסה והגוף כך שכל האריזה תרגיש מחוברת. אני גם שם לב למכסה. מכסה חלש יכול לגרום לכל החבילה להרגיש זולה, גם כאשר גוף הצנצנת נראה טוב. מכסה שנסגר בצורה נקייה נותן תחושת יד טובה יותר. צנצנת משאבה עשויה להתאים לקרם גוף המשמש כל יום. צנצנת בורג עשויה להתאים לקרם עבה יותר. אני בוחר את הסגירה לפי אופן השימוש במוצר, לא רק איך שהוא נראה בתמונה. העותק על הצנצנת צריך להישמע כמו אדם, לא חוברת. אני אוהבת קווים פשוטים כמו: "לחות יומית לעור יבש" "קרם רך לשימוש ביתי" "מרקם קליל, קל למריחה" הקווים האלה פשוטים, אבל זה העיקר. הם עוזרים לקונים להבין מהר. הם גם תומכים בנראות חיפוש כאשר דפי המוצר והאריזה משתמשים באותן מילות ליבה. אני חושב על התנהגות מדף כל הזמן. צנצנת קרם יושבת ליד מוצרים דומים רבים. חלקם משתמשים בצבעים חזקים. חלקם משתמשים בגופנים כבדים. חלק מנסים לומר יותר מדי. אני מעדיף צנצנת שנותנת מסר אחד ברור. עיצוב כזה יכול להרגיש רגוע יותר במעבר עמוס. זה גם עוזר לתמונות מוצר מקוונות. אריזה נקייה מצלמת בדרך כלל טוב יותר, ותמונות ברורות עוזרות לרישום להיראות אמין יותר. דוגמה קטנה נשארת במוחי. מוכרת טיפוח מקומית שאיתה עבדתי השתמשה בצנצנת לבנה בסיסית עם תווית דקה. הנוסחה הייתה הגונה, אבל החבילה נראתה עייפה. שמרנו על הגודל, שינינו את המכסה לגוון בז' רך, הרחבנו את שולי התווית והשתמשנו בקו תועלת אחד קצר בחזית. המוצר לא הפך למשהו שהוא לא. זה פשוט נראה מוכן יותר לידו של הקונה. המוכר אמר לי שלקוחות שאלו על כך לעתים קרובות יותר לאחר העדכון. זה סוג השינוי שאני סומך עליו. לא טריקים קולניים. לא טענות ריקות. בחירות קטנות שהופכות את הצנצנת לקל יותר להבחין בה וקל יותר להבנה. אם הייתי משפר היום צנצנת קרם, הייתי הולך בדרך הזו: הייתי מתחיל עם השימוש במוצר. הייתי מתאים את צורת הצנצנת למרקם. הייתי בוחר צבע שמתאים למצב הרוח של המותג. הייתי שומר על התווית הקדמית קצרה. הייתי בודק את הצנצנת באור חנות ובתמונות מוצר. הייתי שואל שאלה אחת פשוטה לאחר כל שינוי: האם זה מקל על איסוף הצנצנת? השאלה הזו שומרת אותי כנה. צנצנת קרם טובה לא צריכה לצעוק. זה צריך להיראות נקי, להרגיש ממש ביד, ולומר לקונה מהו המוצר ללא בלבול. כאשר אני מעצב או סוקר אריזות מתוך מחשבה על הרעיון הזה, הצנצנת מפסיקה להרגיש משעממת. זה מתחיל לעשות את העבודה שלו.

אני רואה את הבעיה הזו לעתים קרובות יותר ממה שבעלי מותגים רבים מצפים. צנצנת קרם יכולה להיראות פשוטה על המדף, אך היא עדיין יכולה להרחיק קונים. ראיתי אנשים מרימים צנצנת, עוצרים לכמה שניות ואז מחזירים אותה. המוצר עשוי להרגיש בסדר. הנוסחה עשויה לעבוד היטב. הצנצנת עדיין יוצרת ספק. הספק הזה מתחיל בדרך כלל בפרטים קטנים. הצנצנת עשויה להיראות מגושמת. המכסה עשוי להרגיש זול. התווית עשויה להיות קשה לקריאה. ייתכן שהצבע לא יתאים למצב הרוח של טיפוח העור שהקונים רוצים. חלק מהצנצנות מרגישות גם מבולגנות לאחר השימוש, שכן קרם מצטבר סביב השפה. ראיתי קונים מקשרים את זה עם איכות ירודה, גם כשהתחליב עצמו טוב. אני חושב שהאריזה עושה יותר מאשר להחזיק את המוצר. זה שולח הודעה לפני שמישהו מנסה את הקרם. אם הצנצנת מרגישה לא נוחה, הקונה מניח לעתים קרובות שהמותג מקדיש מעט תשומת לב לנוחות, היגיינה או טיפול. פעם ראיתי מותג טיפוח קטן משנה דבר אחד בלבד: צורת הצנצנת. הקרם שלהם נמכר לאט. המוצר לא היה הבעיה. הצנצנת הישנה נראתה עבה וכבדה, והפתח הרחב עשה את הקרם קל למגע באצבעות. הם עברו לצורה נקייה יותר עם פתח הדוק יותר ומכסה חזק יותר. שאלות הלקוחות ירדו, והצנצנת תאמה את המראה הרגוע של שאר השורה. השינוי הזה לא יצר קסם. זה הסיר את החיכוך. אם אתה רוצה צנצנת קרם שעוזרת לקונים להרגיש בטוחים ומתעניינים, אני מתמקד בכמה חלקים. החלק הראשון הוא המראה. הצנצנת צריכה להתאים לסיפור המוצר. קרם בהיר ושובב יכול להשתמש בצבע רך יותר ובצורה בהירה יותר. קרם גוף לטיפול יומיומי עשוי להיראות טוב יותר בצנצנת רגועה ופשוטה. אני נמנע מעיצוב שנלחם בקול המותג. כשהצנצנת מרגישה מעורבת, הקונה מרגיש גם את התערובת הזו. החלק הבא הוא אחיזה ושימוש. אני רוצה צנצנת שנפתחת בצורה חלקה ונסגרת בתחושה יציבה. אם המכסה מחליק, מתנדנד או גורם לקונה לעבוד קשה מדי, האמון יורד מהר. צנצנת צריכה גם לשבת היטב ביד אחת. אנשים שמים לב לזה יותר ממה שמותגים רבים חושבים. אחיזה טובה גורמת למוצר להרגיש קל יותר לשמור על כיור, שידה או מדף נסיעות. שימוש נקי משנה גם כן. צנצנות בפה רחב יכולות להיראות נחמדות, אך הן יכולות גם להזמין זיהום אם הקונה ממשיך לטבול פנימה באצבעות. זה לא מתאים לכל קרם, ולא הייתי מתעלם מזה. פתח קטן יותר, מרית או אפשרות משאבה יכולים לפתור חלק מהחשש הזה. כשאני רואה צנצנת שעוזרת לשמור על המוצר נקי, אני מרגיש בטוח יותר להמליץ ​​עליו. גם בהירות התווית חשובה. אם הטקסט קטן מדי, הקונים צריכים להתאמץ. אם הגופן דק מדי, הם מאבדים עניין. אם בצנצנת יש יותר מדי טקסט, המראה הופך להיות רועש. אני מעדיף שפת תווית פשוטה שאומרת לאנשים מהו הקרם, לאיזו תחושת עור לצפות וכיצד להשתמש בו. אני שומר את ההודעה ישירה. אנשים לא רוצים לפענח צנצנת. בחירת חומר יכולה לשנות את כל התחושה. זכוכית יכולה להציע טיפול ומשקל. פלסטיק יכול לתמוך בטיפול קל יותר ובנסיעות קלות יותר. אקריליק יכול לתת מראה חלק, אך עדיין צריך להרגיש יציב. אני בוחר על סמך השימוש במוצר, לא על סמך המראה בלבד. צנצנת שנראית טוב אבל מרגישה חלשה יכולה לפגוע במכירה. אותו דבר לגבי גודל הפתיחה והתאמת המוצר. אם הצנצנת גדולה מדי לכמות שבתוכה, הקונים מבחינים בפער. הם עשויים להרגיש שהם משלמים על אוויר. אם הצנצנת קטנה מדי, הקרם יכול להיראות צפוף. אני אוהב גודל שמתאים היטב לרמת המילוי. האיזון הזה נותן מבט כנה יותר. שלבים מעשיים עוזרים כאן מאוד: - בדוק את הצנצנת ביד, לא רק בתמונות - בדוק את סגירת המכסה פעמים רבות - חפש שאריות קרם סביב השפה לאחר השימוש - קרא את התווית ממרחק זרוע - השווה את הצנצנת עם גוון המותג - שאל כמה קונים מה הם מרגישים כשהם מחזיקים אותה אני גם שם לב לזיכרון הריח ולזיכרון החזותי ביחד. צנצנת קרם לא עובדת לבד. אם הריח מרגיש רגוע אבל הצנצנת נראית קשה, המסר של המותג מתפרק. אם הצנצנת מרגישה חמימה ונקייה, לעתים קרובות הקונים נשארים פתוחים יותר. הלקח שאני ממשיך לראות הוא פשוט. קונים לא דוחים צנצנת קרם רק בגלל שהיא פשוטה. הם מתרחקים כשהצנצנת יוצרת ספק, מוסיפה מאמץ או מרגישה לא בקצב עם המוצר. צנצנת טובה יותר מפחיתה את הספק הזה. זה עושה את התחליב קל יותר לסמוך עליו. זה נותן לקונה סיבה אחת פחות להתרחק. כשאני מסתכל על צנצנת קרם, אני שואל שאלה אחת: האם זה עוזר למוצר להרגיש קל, נקי ושווה לאסוף? אם התשובה היא כן, הצנצנת תומכת במכירה. אם התשובה היא לא, אני יודע מאיפה מתחיל ההתלבטות.

אני רואה את אותה בעיה שוב ושוב: פורמולת קרם עשויה להרגיש טוב על העור, אך הצנצנת לא עוזרת לה לבלוט. המכסה נראה פשוט. הלייבל מרגיש צפוף. הצנצנת דולפת בשקית, או שהיא נראית זולה מדי על מדף. הפער הזה חשוב. כשאני מסתכל על אריזת קרם, אני לא רואה מיכל בלבד. אני רואה כלי מכירה שקט. צנצנת קרם טובה יכולה לגרום למוצר להרגיש קל יותר לסמוך עליו, קל יותר להרים אותו וקל יותר לזכור אותו. אני מתחיל עם הצורה. פה רחב עוזר כאשר לקוחות רוצים לגרוף קרם בעזרת אצבעות נקיות או מרית. בסיס יציב עוזר לצנצנת לשבת היטב על כיור או בתצוגה קמעונאית. צורה קצרה ומאוזנת לרוב מרגישה רגועה ונקייה. צנצנת גבוהה וצרה יכולה לעבוד גם היא, אבל רק כאשר התווית והכובע מתאימים לעיצוב. ואז אני מסתכל על החומר. צנצנות פלסטיק יכולות לעבוד היטב לשימוש בנסיעות, משלוח קל יותר וקרם גוף יומיומי. צנצנות זכוכית יכולות לתת תחושה יוקרתית יותר, אך הן זקוקות לטיפול זהיר ואריזה חזקה יותר. אם הפורמולה עבה, אני רוצה צנצנת שתיפתח בצורה חלקה ונסגרת באטימה יציבה. החותם חשוב יותר ממה שמותגים רבים חושבים. כאשר מכסה מתאים בצורה גרועה, המוצר יכול להתייבש, להזיז או ליצור בלגן. אני תמיד שמה לב לסגנון הסגירה, במיוחד עבור קרם, באלם ותחליב עשיר. מכסה מאובטח מעניק ללקוח שגרה נקייה יותר ופחות הפתעות בחדר האמבטיה או בתיק היד. צבע גם נושא מסר. צנצנות שקופות מציגות מרקם. צנצנות חלביות מרככות את המראה. גימורים מאט מרגישים רגועים ומודרניים. משטחים מבריקים תופסים את העין במהירות. אני אוהב להתאים את הגימור למצב הרוח של המוצר. תחליב אלוורה קל עשוי להיראות רענן בצנצנת שקופה או חלבית. חמאת גוף עם תחושה כבדה יותר עשויה להתאים לצנצנת מט עם צבע פקק עמוק יותר. הצנצנת צריכה לתמוך בנוסחה, לא להילחם בה. שטח תווית הוא עוד נקודה שמעולם לא מתעלמת ממנה. תווית צפופה גורמת למוצר להרגיש ממהר. תווית נקייה יכולה להראות את שם המותג, הריח, הגודל והשימוש במפתח ללא רעש. אני מעדיף טקסט קריא, מספיק מקום לנשימה ופריסה שעובדת מרחוק. אם הקונה לא יכול לקרוא את הצנצנת על המדף, העיצוב כבר מאבד קרקע. אני גם חושב על שימוש חוזר. צנצנת קרם טובה צריכה להרגיש קלה לפתיחה, קלה לסגירה וקלה לאחיזה ביד אחת. זה נשמע קטן, אבל זה משנה את החוויה היומיומית. לקוח שנהנה מהשימוש בצנצנת סביר יותר שישמור את המוצר בקרבת מקום ויזמין מחדש מאוחר יותר. פעם ראיתי מותג קטן לטיפוח הגוף עובר מצנצנת פלסטיק דקה בדרגה נמוכה לצנצנת מט חזקה יותר עם שטח תווית רחב יותר. הנוסחה נשארה זהה. סיפור המותג נשאר זהה. ובכל זאת, המוצר הרגיש שלם יותר מיד. לקוחות הפסיקו לשאול אם המכסה ייסדק במהלך המשלוח, ושולחן התצוגה נראה רגוע ומאורגן יותר. השינוי הזה לא הסתמך על טענות קולניות. זה הסתמך על אפשרויות אריזה טובות יותר. אם הייתי משדרג צנצנת קרם, הייתי הולך בדרך פשוטה: בחר את הגודל המתאים לנוסחה ולמקרה השימוש. בדוק את התאמת האיטום והמכסה. בחר גימור שמתאים לגוון המותג. שמור על התווית נקייה וקריאה. בדוק איך הצנצנת מרגישה ביד, לא רק איך היא נראית בתמונה. מכאן מתחילה אריזה חזקה יותר. מבחינתי, צנצנת קרם צריכה לעשות יותר מאשר להחזיק קרם. זה אמור להגן על הנוסחה, לתמוך בתדמית המותג ולגרום לשימוש יומיומי להרגיש חלק. כאשר הצנצנת עושה זאת היטב, למוצר יש סיכוי טוב יותר לזכות באמון עוד לפני שלקוח יפתח אותה.

ראיתי את זה יותר מדי פעמים: מוצר טוב יושב באריזה פשוטה, ואנשים חולפים על פניו בלי מבט שני. זה כואב, כי המוצר עשוי להיות מוצק. החבילה פשוט לא אומרת מספיק. אני חושב שבגלל זה זה חשוב. אריזה היא לא רק קליפה. זה הרמז הראשון שאנשים קוראים לפני שהם נוגעים בפריט, טועמים אותו או מנסים אותו. אם החבילה נראית משעממת, המותג יכול להרגיש שקל להתעלם ממנו. צפיתי במוכר נרות קטן משתמש בקופסה לבנה שטוחה עם טקסט זעיר. המכירות נשארו בשקט. אחר כך הם שינו את הפאנל הקדמי, השתמשו ברצועת צבע ברורה אחת, וכתבו הערת ריח קצרה. אנשים התחילו להרים את זה לעתים קרובות יותר. המוצר לא השתנה. החפיסה עשתה זאת. הדרך שלי לתקן חבילה משעממת מתחילה בשאלה אחת: מה הקונה צריך להרגיש בשנייה אחת? אם אני מוכר קפה, אני רוצה חם, טרי וקל לסמוך עליו. אם אני מוכר טיפוח עור, אני רוצה נקי, רגוע ופשוט לקריאה. אם אני מוכר חטיפים, אני רוצה טעים, מהיר ומהנה בלי רעש. התחושה הזו צריכה להופיע קודם כל בחזית. אני מקצר את ההודעה. אני שומר את הפריסה פתוחה. אני משאיר מקום כדי שהעין תוכל לנוח. חבילה לא צריכה הרבה מילים. צריך את המילים הנכונות. ואז אני מסתכל על המבנה. אני עושה את החלק הקדמי קל לסריקה. אני שומר על שם המוצר ברור. אני מוסיף שורה אחת קטנה שאומרת לקונה מה עושה את זה שימושי. אני מציב את סימן המותג במקום שבו הוא מרגיש טבעי, לא צפוף. אני בוחרת צבעים שמתאימים למוצר, לא ללוח המוד בראש. מאפייה מקומית בקרבתי נהגה לעטוף לחם בשקיות פשוטות. הלחם היה טוב, אבל השקית לא נתנה שום מושג לגבי טעם או טריות. הם הוסיפו חלון קטן, תווית נקייה ושורה אחת ששמה את סגנון הכיכר. החפיסה הרגישה ישירה יותר. אנשים יכלו לקרוא את זה מהר. השינוי הקטן הזה גרם למדף להיראות פחות שטוח. אני גם שם לב לחווית הפתיחה. אם קשה לפתוח את החבילה, הקונה מרגיש תקוע. אם החפיסה נקרעת בקלות רבה מדי, המוצר מרגיש לא זהיר. אם הסגירה פשוטה ומסודרת, כל הפריט מרגיש קל יותר לחיות איתו. זה המקום שבו מותגים רבים מפספסים את הנקודה. הם מנסים להיראות נחמדים, אבל הם שוכחים שימוש. אני אוהב חבילות שעושות את שניהם. חבילה טובה צריכה להיראות ברורה, לשאת את קול המותג ולעבוד בשימוש יומיומי. האיזון הזה גורם לי להתעניין. הנה הכלל שאני פועל לפיו: הפוך את החפיסה לקלה לזהות. הפוך את ההודעה לקריאה קלה. הפוך את השימוש לקל לטיפול. תן למראה להרגיש כנה. לא הייתי מוסיף רעש רק כדי למלא את החלל. לא הייתי מכסה את החבילה עם יותר מדי טענות. לא הייתי מסתיר את המוצר מאחורי עותק ארוך שאף אחד לא רוצה לקרוא. אנשים זזים מהר. החבילה צריכה לפגוש אותם איפה שהם נמצאים. אם החבילה שלך מרגישה משעממת, אני חושב שהבעיה אולי לא במוצר. יכול להיות שזו הדרך שבה המוצר מדבר לפני המכירה. חזית ברורה. פריסה רגועה. מקרה שימוש פשוט. מראה שמתאים לקונה. לעתים קרובות זה מספיק כדי לשנות את האופן שבו אנשים רואים את זה. אני כל הזמן חוזר לאותו רעיון: אריזה טובה לא צועקת. זה עוזר למוצר הנכון להבחין, לקרוא ולזכור.

אני כל הזמן רואה את אותה בעיה. פורמולת קרם עשויה להיות טובה, הריח עשוי להיות עדין, והמחיר עשוי להתאים לשוק, אך הצנצנת עדיין נראית חלשה. כשזה קורה, המוצר לא מרגיש גמור. הקונים מבחינים קודם בחבילה. גם אני שם לב לזה. אם הצנצנת נראית זולה, צפופה או קשה לשימוש, האמון יורד מהר. לכן אני מאמין שצנצנת קרם טובה יותר יכולה להרים את המשיכה למותג בצורה מאוד ישירה. אני לא מתכוון שצנצנת צריכה להיראות מפוארת לשם כך. כלומר זה צריך להתאים למוצר, להתאים לקונה ולהתאים לסיפור המותג. צנצנת נקייה יכולה לגרום לתחליב להרגיש קל יותר לסמוך עליו. מכסה מוצק יכול לגרום למוצר להרגיש בטוח יותר על המדף. אזור תווית ברור יכול להקל על קריאת השם. הפרטים הקטנים חשובים מכיוון שלקוחות בוחרים לעתים קרובות במהירות. ראיתי את זה בעבודת מכירות יומיומית. מותג קטן לטיפוח הגוף שדיברתי איתו השתמש בצנצנת דקה רגילה עם פקק רופף. התחליב שלהם היה עשוי היטב, ובכל זאת לקוחות המשיכו לשאול אם האריזה היא באיכות מילוי חוזר או באיכות קמעונאית. מאוחר יותר הם התחלפו לצנצנת עבה יותר עם מכסה חלק ותווית מודפסת פשוטה. המוצר נראה רגוע ויציב יותר. גם המסר של המותג נעשה קל יותר להסבר. הם לא שינו את הנוסחה. הם החליפו את הצנצנת. תגובת הלקוח השתנתה איתו. אם הייתי עוזר למותג לבחור צנצנת קרם, הייתי מתמקד בנקודות הבאות: 1. צורה צורת הצנצנת צריכה להתאים לסוג המוצר. צנצנת רחבה מרגישה קלה לפתיחה ולגרוף ממנה. צנצנת גבוהה יותר יכולה להיראות מסודרת על מדף. צורה עגולה מרגישה רכה וידידותית. צורה מרובעת יכולה להרגיש מובנית יותר. אני תמיד שואל שאלה אחת: האם הצורה הזו עוזרת לקונה להשתמש במוצר ללא מאמץ? 2. חומר החומר מספר סיפור לפני השימוש הראשון. זכוכית יכולה להציע טיפול ותחושת פרימיום חזקה יותר. פלסטיק יכול לעבוד היטב עבור נסיעות, סטים קמעונאיים וצרכי ​​משלוח קלים יותר. משטח חלבי יכול לגרום לצנצנת להרגיש רגועה ונקייה. גוף שקוף מאפשר לצבע התחליב להופיע. אני מעדיף בחירות חומריות כנות. אם המוצר פשוט ושימוש יומיומי, הצנצנת לא צריכה לנסות להתנהג כמו משהו אחר. 3. מכסה ואטימה מכסה רע יכול להרוס צנצנת טובה. אם קשה לסובב את המכסה, המשתמש מרגיש מוטרד. אם החותם נראה חלש, הקונים עשויים להסס. אם צבע המכסה מתנגש עם הגוף, החבילה כולה מרגישה כבויה. אני שם לב לתחושת הסגירה. סגירה חלקה מעניקה חווית שימוש ראשונה טובה יותר. זה חשוב יותר ממה שמותגים רבים חושבים. 4. שטח תווית צנצנת צריכה מקום למידע ברור. שם המותג צריך להיות קל לקריאה. שם המוצר צריך לבלוט. הערות הגודל, הריח והשימוש לא צריכים להרגיש צפופים. אני אוהב תוויות שנשארות פשוטות. יותר מדי טקסט יכול לגרום לצנצנת להיראות תפוסה. פריסה נקייה עוזרת לקונה לסרוק את המוצר מהר יותר. זה שימושי על מדף ובתמונות מקוונות. 5. צבע וגימור פני השטח צבע משפיע על מצב הרוח. לבן רך, שמנת ובז' בהיר מרגישים לעתים קרובות עדינים. גוונים בהירים, שחורים וכהים יכולים להרגיש חזקים יותר או מודרניים יותר. משטחים מט בדרך כלל נראים שקטים ומסודרים. משטחים מבריקים יכולים לשקף יותר אור ולמשוך תשומת לב. אני לא חושב שגימור אחד הוא הטוב ביותר עבור כל מותג. אני חושב שהגימור צריך להתאים למקרה השימוש בקרם ולקהל. קרם ידיים לשימוש יומיומי עשוי להזדקק למראה רך יותר. תחליב בסגנון ספא עשוי להזדקק לגוון רגוע יותר. צנצנת צריכה לתמוך במסר, לא להילחם בו. צנצנת טובה יותר עוזרת גם למכירה מקוונת. כאשר הקונים גוללים בדפי המוצר, הם לא מחזיקים את הצנצנת בידם. הם שופטים את התמונה. הצנצנת חייבת להיראות מאוזנת מלפנים, ברורה מלמעלה ויציבה מהצד. אם החבילה מצלמת היטב, המותג מקבל רושם ראשוני נקי יותר. אם החבילה נראית מבולגנת בתמונות, המוצר עלול לאבד תשומת לב לפני שהקונה יקרא את התיאור. אני גם חושב שצנצנת קרם צריכה לתמוך בשימוש חוזר. חלק מהלקוחות מחזיקים צנצנות על כירון, חלק מניחים אותן בחדר אמבטיה, וחלק נושאים אותן בתיק. אם הצנצנת קלה לפתיחה, קלה לאחסון וקלה לניקוי, סביר יותר שאנשים ימשיכו להשתמש בה. סוג זה של שימוש יוצר זיכרון שקט של המותג. זה לא מרגיש מאולץ. זה מרגיש טבעי. צנצנת טובה לא צריכה לצעוק. זה רק צריך להיראות ברור, לעבוד היטב ולהתאים למוצר שבפנים. זה המקום שבו המשיכה למותג מתחילה עבורי. לא בטענות קולניות. לא עם עיצוב מוגזם. עם אריזה שמרגישה ממש ביד ונראית ממש על המדף. אם הייתי צריך לסכם את דעתי במשפט אחד, הייתי אומר כך: צנצנת הקרם היא לא רק מיכל, היא חלק מבדיקת האמון הראשונה של הלקוח. כשהצנצנת מרגישה נכונה, המותג מרגיש שלם יותר.

כשאני מסתכל על מדף צפוף, אני רואה בעיה אחת פשוטה: רוב צנצנות הקרם מנסות לומר יותר מדי, ובסופו של דבר מתעלמים מהן. צפיתי בקונים עוצרים לשנייה, סורקים את השורה, ואז שולחים יד אל הצנצנת שמרגישה רגועה, קלה לסמוך עליה וקל לקריאה. ראיתי את אותו הדבר באינטרנט. ניתן ללטש תמונה של מוצר, אך הצנצנת עדיין מרגישה חלשה מכיוון שהצורה, התווית והצבע אינם פועלים יחד. הדעה שלי פשוטה: אם הצנצנת נראית קשה להבנה, אנשים ממשיכים הלאה. אני תמיד מתחיל ביד של הקונה. צנצנת קרם היא לא רק מיכל. זוהי נקודת המגע הראשונה. אנשים מבחינים במכסה, בגוף, בתווית ובאופן שבו המוצר יושב על מדף אמבטיה או שולחן איפור. אם הצנצנת מרגישה מגושמת, הפקק נראה זול, או הטקסט צפוף, המוצר מאבד את תשומת הלב במהירות. הנה איך אני מעצב צנצנת כדי שאנשים יגיעו אליה. אני שומר על העיצוב קל לקריאה. תווית נקייה מנצחת תווית צפופה. אני משתמש בשמות מוצרים ברורים, טענות קצרות ומספיק מקום ריק כדי שהצנצנת תוכל לנשום. כשאני רואה יותר מדי מילים על מיכל אחד, אני מרגיש שהמותג מבקש יותר מדי תשומת לב בבת אחת. זה לרוב פוגע באמון. אני בוחר צורה שמרגישה מוכרת. צנצנת קרם לא צריכה צורה מסובכת כדי להתבלט. גוף עגול חלק, בסיס יציב ומכסה שנסגר בצורה מסודרת יכולים לעשות יותר מאשר צורה מוזרה ללא מטרה. ראיתי מותג קטן לטיפוח הגוף עובר מצנצנת גבוהה וצרה לצנצנת נמוכה ורחבה. החדש נראה קל יותר לאחיזה, והלקוחות שמו לב אליו מיד. אני משתמש בצבע בזהירות. לבן רך, בז' מושתק, ירוק חיוור וגוונים צלולים וחמים לרוב עובדים היטב עבור אריזות טיפוח מכיוון שהם מרגישים רגועים ונקיים. צבעים כהים יכולים לעבוד גם אם הודעת המותג תומכת בהם. אני נמנע לערבב יותר מדי גוונים בצנצנת אחת. קל יותר לזכור סיפור צבע חזק אחד מאשר חמישה קולניים. אני עושה את שם המותג קל לזהות. אם אני צריך לחפש את הלוגו, הצנצנת מאבדת את עבודתה. שם המותג צריך לשבת במקום בו העין נוחתת תחילה. אני שומר את גודל הטקסט מאוזן ואת המרווחים פתוחים. זה עוזר גם לתצוגת מדף וגם לתמונות המוצר. אנשים צריכים לדעת מה הם מחזיקים תוך שנייה. אני חושב על התמונה לפני הזמנת המפעל. הרבה מותגים מעצבים את הצנצנת לקו האריזה, ואז תוהים למה התמונה המקוונת מרגישה שטוחה. אני עושה את זה הפוך. אני מדמיינת את הצנצנת על רקע לבן, בסצנת שירותים וביד לקוח. אם זה עדיין נראה חזק בכל שלוש ההגדרות, אני יודע שאני קרוב. אני גם צופה בדבר אחד שמותגים רבים מפספסים: הצנצנת צריכה להתאים לתחושת המוצר. קרם גוף עשיר לא צריך לשבת בצנצנת שנראית קלה ודקה. תחליב יומי עדין לא צריך להיות ארוז במשהו שמרגיש כבד וקר. כאשר המראה ותחושת המוצר אינם תואמים, אנשים חשים בכך גם אם אינם יכולים להסביר מדוע. כמה פרטים חשובים יותר ממה שאנשים מצפים. גימור מכסה חלק יכול לגרום לצנצנת להרגיש מסודרת. צוואר קצר יכול להקל על הפתיחה. פה רחב יכול לגרום למוצר להרגיש פרקטי. תווית המתנגדת לקילוף יכולה לעזור לצנצנת להישאר נקייה לאחר שימוש חוזר. אלו נקודות קטנות. הם מעצבים את החוויה המלאה. פעם שמתי לב שחנות מקומית לטיפוח העור מציגה שתי צנצנות קרם זו לצד זו. לאחד מהם היה תווית בהירה ועמוסה עם גופנים מעורבים. השני היה בעל גוף קרם פשוט, שם מוצר ברור אחד וכובע מט רך. רוב הלקוחות הגיעו ראשונים אל השני. שום דבר בנוסחה לא השתנה. הצנצנת דיברה לפני שמישהו קרא את הפרטים. זה החלק שאני הכי סומך עליו. אנשים לא קונים קרם רק בשביל המרקם. הם גם קונים את התחושה שהצנצנת נותנת להם לפני שהם פותחים אותה. אם האריזה מרגישה רגועה, ברורה וקלה לשמירה, המוצר מקבל סיכוי טוב יותר. כשאני מעצב או סוקר צנצנת קרם, אני שואל את עצמי שלושה דברים: האם אני יכול להבין את זה מהר? אפשר לצלם את זה על מדף? האם אני יכול לדמיין להשתמש בו כל יום ללא מטרד? אם התשובה היא כן, לצנצנת יש סיכוי אמיתי להיות זה שאנשים תופסים. יש לנו ניסיון רב בתחום התעשייה. צור איתנו קשר לייעוץ מקצועי: Guan Jianguang: mr.guan@yukunpack.com/WhatsApp +8613761377202.

Chen Wei 2023 עיצוב צנצנת קרם בונה מדף שרה תומפסון 2022 אפשרויות אריזה שמשפיעות על אמון הקונה מייקל ריד 2024 כיצד תוויות נקיות משפרות את מכירות טיפוח העור לורה בנט 2021 מגמות חומר וגימור במיכלים קוסמטיים David Carter 2023 Purchase Product Packaging and Impulse 2023 אריזת קרם ואפיל למותג